网络营销模式发展历史简谈

网络营销从面世以来,其模式跟随着互联网的发展而不断变化。发展至今,一共产生了15种营销模式。在不同的时期,不同的模式占据主流位置。

目标的主流仍然是双微一抖,同时短视频平台的流量不断增涨。了解15种模式,可以对网络营销的发展情况有一个大概的了解。作为一个网络营销人士,也可以通过回顾这15种模式,寻找网络营销的脉络,寻找网络营销的灵感。

一、搜索引擎营销。搜索引擎营销,其主要手法SEO和SEM,仍然是目前主流的一种营销手段,SEO因其大多数是自然排名,不需要太多花费,因此及其受到中小企业的重视。对有烧钱实力的企业来说,SEM也是投资回报相匹配的优秀渠道。所以基于搜索结果的搜索引擎营销推广是互联网营销体系的重要组成部分。

其实网络营销的方法还有很多,包括:分类目录、网盟广告、图片营销、网站链接策略、第三方平台推广营销等,都可以增加访问量,知名度和关注度。

网络营销
二、即时通讯营销。互联网营销最普遍的一种形式之一,常见的即时通讯工具有QQ、微信等,企业用户通过即时工具于用户及时互动,此外还可以发布一些企业信息和产品信息,让更多消费者认识和了解。

三、社群营销。聊天群组营销是即时通讯工具的延伸,是利用各种即时聊天软件中的群功能展开的营销,目前的群有微信群、Qq群、Msn群、旺旺群、新浪聊天吧等等。聊天群组营销时借用即时通讯工具成本低、具备即时效果和互动效果强的特点,广为公司和营销员采用。

它是通过发布一些文字、图片、计划书等方式传播公司品牌、产品和服务的信息,从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务,最终达到宣传公司的品牌、产品和服务的目的,是加深市场认知度的网络营销活动。营销员可以直接建立自己营销的社群,来销售自己公司的产品。

四、BBS营销又称论坛营销,这种模式虽然在中国已经退出一波环境,但论坛营销仍然活着。大型的社交论坛、地方论坛或者游戏论坛,几乎每天都有几百人在线,拥有强大的用户群体,这种“人流量”极大的论坛是最适合做网络营销的平台。

论坛就是利用论坛这种网络交流平台,通过专业人才的策划、再通过富有创意的文字、图片、视频等方式进行有策略的落地执行发布来推广自己企业的品牌、产品和服务,从而让目标客户更加深刻地了解企业,最终达到自主传播企业的效果,从而加深了企业的品牌知名度,进而带来企业的高访问量,带动企业产品的销售。

五、博客营销。曾经火过一段时间,但是在中国还没来得及发展起来就被新型方式取代。在国外曾经很流行,但现在基本是facebook的天下。是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播理念和产品信息的营销活动。

博客营销通过原创专业化内容进行知识分享,争夺话语权,建立起个人品牌,树立自己“意见领袖”的身份,进而影响读者和消费者的思维和购买行为。另外还有一种就是RSS。RSS营销又称网络电子订阅杂志营销。RSS营销的特点决定了其比其他邮件列表营销具有更多的优势,是对邮件列表的替代和补充。这种模式也适用外企或跨国企业,但在中国电子邮件营销仍然没有建立起环境支持。

六、O2O。线下转线上很多企业都在摸索,但浪潮过去,成功的O2O模式少之又少。可以这么说,中国第一次O2O转型整体上是失败的。如果有这方面感觉的人士,能够再发起一次O2O革命,那么这个领域商机还是很大的。但至少目前为止,很多企业已经放弃或者放缓了O2O的建设。

这种营销通过B2B、B2C等网站发展自己的分销渠道,直接面向终端客户,将自己的产品营销出去。这种形式可以将传统的直销与网络有机的结合在一起,从而形成一种具有颠覆性的营销模式,扩大自己的产品销售途径。从而还能够减轻企业因为要建立营销分部以及人员配备等成本问题而带来的企业压力。

七、视频营销。随着5G的普及,和视频用户的统计数据不断爆发式增涨,视频营销目前正在风口之上。网络视频营销指的是公司或营销员将各种视频短片放到互联网上,宣传公司和自己个人品牌、产品以及服务信息的营销手段。

网络视频广告的形式类似于电视视频短片,它具有电视短片的种种特征,例如感染力强、形式内容多样、创意性强、生动活泼等特点,又具有互联网营销的优势,例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说,网络视频营销,是将电视广告与网络网营销两者的优势集于一身的方式。

互联网的一个核心特点就是迭代。不管是软件,还是模式,还是营销手法和渠道,我们可以看到互联网唯一不变的就是变化。作为互联网营销人员,就是要拥抱变化。

我们要随时跟踪最新的模式,最热的热点,最流行的流行语,最新潮的模式,最前端的技术和理念,才能保证不被迭代淘汰,跟上时代。纵观网络营销模式的更迭,我们可以看到,如何在试错种进行取舍,是事关现代企业生死攸关的大事。互联网给企业带来机遇的同时,也带来很多挑战。

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上一篇 2019年10月13日 17:09:37
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