胡锡进评三只松鼠广告模特妆容争议

来源:胡锡进

国内零食品牌三只松鼠2019年的一则广告因为模特的眼睛小,而且打扮的特色口味有点重,让一些人联想到,西方人拿小眼睛嘲讽中国人,因而被贴上“辱华”的标签。三只松鼠已经在几天前撤了该广告,但事情并未平息。昨晚该广告的模特@菜孃孃 发帖申辩,说“我眼睛小就不配做中国人了?”还抱怨说事事都上纲上线,这就是一种病态。这让争议再添新的热度。

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▲三只松鼠广告模特@菜孃孃微博截图

老胡认为,“辱华”是相当长一个时期里的特定现象和感受。西方自近代以来对中国人的蔑视和嘲弄从未间断,中国人以及海外华人对此尤为敏感,其中有一部分是被我们文化弱势心理强化了的感受。这就是说,他们首先的确羞辱我们了,但我们的受伤程度,是与我们的强大程度成反比的。反过来看,我们也会骂西方人,但他们经常无所谓,这是因为他们心里有优越感,就不会那么在乎受到我们的奚落。

我认为现在正处在中国物质能力不断提升、国民心理上也越来越达观的时候,我相信,我们今后对西方人“辱华”的关注一定会是个降低的趋势,碰到那种事情,我们的生气程度也会是同样下降的趋势。

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▲三只松鼠2019年10月的产品宣传海报

近一个时期我们对“辱华”的发现反而变多了,这是因为互联网发达了,监督者变多了,我们惩罚“辱华”者的资源同样变多了。有人表现不好,我们教训教训他们,这挺有趣,帮我们找到了自己的力量感。老胡注意到,那些“辱华”者被揪住的时候,往往迅速道歉,生怕丢了在中国的生意,这与中国很贫困时西方人高高在上的“我就辱华了你能怎么样”的态度已经完全不是一回事。

我相信还会有一个较长的磨合期,如今抓“辱华”不再是中国人气得发抖的事情,而成了我们总体感觉还不错的时候。这是中国人告别悲情、不断巩固民族自信的自然过程。

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▲12月26日,三只松鼠官方微博回应外界质疑。

回来说三只松鼠,我不相信那家公司和@菜孃孃 有从中国内部“辱华”的动机。他们图什么,故意那么做,不是找“社死”吗?疯了?我觉得,这还是一个审美的错位问题,不排除该公司受到了西方围绕中国审美设置的影响,如果中国社会今后拒绝接受三只松鼠这个广告所呈现的国人形象,那么我相信那一类表现很快会从商业宣传中消失掉。

西方人说中国人小眼睛,有些就是鄙视,有些则属于诙谐,不一定就是恶意。中国人如实记录自己的小眼睛,可以是自信,也可以是自嘲,我觉得都无妨。我们内部顺着中西的裂痕继续撕裂,上纲上线,的确没必要。

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