装修公司如何做好品牌(什么程度才是品牌)

为什们企业家都希望把自己的企业或产品做成品牌?

成为品牌都很多好处,企业会在某某价值排行榜获得一个排名,其品牌价值是多少多少亿元。

股神巴菲特钟爱可口可乐

可口可乐前总裁曾经说过:哪怕一把大火把可口可乐全球的工厂都烧掉了,只要可口可乐的配方还在,可口可乐就会在一夜之间把工厂全部建立起来。

这就是品牌的力量,而可口可乐的品牌价值是808亿美元。

什么程度才是品牌?装修公司的品牌之路该怎么走?-1

品牌价值排行榜

成为品牌的三个标志:溢价、优先权、值得炫耀

中关村美女产品经理梁宁说,衡量一个产品是不是是品牌有三个标志:是不是能够溢价,能不能有限得到低价房租,消费者是不是打卡或发朋友圈炫耀。

以咖啡为例。

星巴克。星巴克做到了溢价、优先、炫耀,是地地道道的品牌。星巴克卖的贵,星巴克租金低,消费者愿意拿一杯星巴克走到大街上,愿意发朋友圈。

瑞幸咖啡。瑞幸咖啡一般都是5折以下销售,如果没有打折,还有没有人愿意购买?瑞幸没有溢价,也没有任何愿意拿着小蓝杯走到大街上,瑞幸咖啡赚到了流量。

雕刻时光咖啡。雕刻时光是一家有猫有情调的咖啡馆,许多名人如李健等都喜欢来这里,但是没有优先权,没有房东愿意低租金给雕刻时光营造慢生活。

什么程度才是品牌?装修公司的品牌之路该怎么走?-2

小蓝杯只有流量,溢价之路漫漫

海底捞是品牌。

海底捞的客单价在火锅类属于较高的,有溢价能力。

海底捞进驻商场的条件,不仅租金远远低于同行,而且要求提供专用电梯,因为海底捞营业时间到凌晨2-4点,消费者愿意分享在海底捞享受的“变态服务”,甚至会“调戏”以下服务员—-“你们的西瓜很甜,我可以打包吗?”

中国装修公司还没有品牌企业,包括家装上市第一股东易日盛

没有装修公司能够摆脱价格战,总是用苍白的语言应对消费者“价格有点高”的质疑,一点溢价能力都没有。要知道,我们现在已经习惯了“为颜值埋单”“为任性埋单”“为情怀埋单”“为品质埋单”。

没有装修公司能够享受到低租金的优先权,没有流量没有口碑没有文化,招租一家装修公司进场对提高人气与口碑,没有作用。

消费者能对装修公司“中性”评价就已经不错了,十家装修超过五家不满意。

装修公司的品牌之路该怎么走?

华杉,品牌就是出事的时候有用

什么是品牌?华与华的创始人华杉说,“所谓品牌,就是出事情的时候你要埋单;愿意埋单的公司就是品牌,除了事情不承担责任解决问题,而是想办法推脱责任,想办法删帖的公司,就不是品牌。”

装修公司为什么难以成为品牌?

根本原因在于“出了事情不解决问题”。

装修是一项工程,无论如何都避免不了质量问题,有没有装修公司“痛痛快快”处理?有没有装修公司“不计成本”“超过客户预期”处理?

没有!为什们没有?因为装修公司的售后服务部门没有这笔钱!售后要界定责任,这笔钱是不是应该公司承担?如果公司承担该分摊到哪个部门?是设计师还是管家或工长?如果设计师离职了怎么办?

装修公司的品牌之路始于两点:

敢于溢价。装修公司要敢于开口,要求客户为高品质埋单。天下没有“低价优质”“白面买白粉”这个道理。有了溢价能力,要计提品牌建设售后服务费用,把溢价赚来的钱用到品牌建设上面,不能全部都让提成给分掉了。如果都分掉了,你提高了客户的预期,等需要花钱的时候发现都分光了,这是一锤子买卖。

果断埋单。除了问题立即“超预期”解决问题,把售后问题当成建立品牌的最好基石。其实,品牌公司都是踩着问题登上了品牌宝座上的。例如,客户的法恩莎马桶出现问题,装修公司立即维修,且为了修复客户对公司品牌的裂痕,“把法恩莎马桶免费更换为科勒马桶”。如果这样做,是不是贵公司的客户巴不得“出现质量问题”?当你到西贝莜面村就餐,是不是盼着沙漏漏完之前菜还没有上齐?我就侥幸得到过一盒酸奶。

(0)
上一篇 2021年11月14日 16:02:59
下一篇 2021年11月15日 09:02:00

相关推荐

  • 一个好的品牌应该具备的5个条件

    当企业家或主要操盘手,在打造或营销品牌的时候,要站在整体的角度思考和理解,要充分认知到什么是战略和战术问题,作为主要负责人只需要把握战略方向和规划,战术问题可以随时市场环境变化而调…

    2022年2月13日
    77
  • 品牌营销怎么做?绝不是仅仅打广告!

    周日约了两个品牌咨询客户喝茶聊天。巧合的是,他们都是做酒的,通过聊天也让我更加了解了酒类这个行业,包括利润率,工艺等。有些地方,还真是出乎我的意料。 喝茶当中我们聊了很多关于互联网…

    2021年11月20日
    215
  • 品牌和明星代言之间的关系

    今天来说说品牌和明星之间的关系。 品牌和明星的生存条件非常相似,是需要持续营业,维持热度。稍微不留神,就会有同类型的出现并且替代。 比如:白百何早年被记者采访提问,长相酷似王珞丹的…

    2022年2月19日
    133
  • 品牌是什么?什么叫一线品牌?

    每个人都向往品牌。原因有两个。一是品牌是产品的信任背书,质量保证,这是品牌的内在价值,也是品牌的基础属性,目的是让消费者能做区分。例如,你卖的是老李家的枣还是老孙头家的。吃过后发现…

    2021年10月27日
    73
  • 如果消费者不注重品牌了,品牌该何去何从呢?

    近来,感觉消费者不太注重品牌了,或许有一大证明,那就是拼多多的崛起,似乎让人感觉越便宜越好,品牌已经不太重要了。 但是,事实并非如此,市场经济越发达,人们越重视品牌,比如今天的美国…

    2022年4月24日
    24
  • 做企业品牌推广之前你得搞清楚最终目的是什么

    现如今想要经营好一家企业,并不是一件简单的事情,主要的原因在于,市场之间的竞争加剧,经营成本、用人策略也随时变动。种种的变动转化成企业要面对的压力。因此,若不积极求进,将逃不掉被淘…

    2022年2月21日
    358
  • 中国要做品牌,先从尊重世界著名品牌开始

    很多人说:苹果不应该卖那么贵,附加值太高。其实他们不懂商业逻辑,按照他们的逻辑,梵谷的画作也该用水彩的用量来计算吗?更甚者,企业付给员工薪资,是看人1天要吃多少饭来计算吗?这样的成…

    2021年11月17日
    191
  • 怎么打造品牌识别系统(定义您是谁以及您的立场)

    营销最令我兴奋的是,它允许有机会与消费者建立联系。我们处于一个以品牌为中心的商业环境中,品牌忠诚度就是一切。什么将最终决定您的产品或服务在市场中的位置?那是您的消费者在考虑您的公司…

    2022年2月26日
    99
  • 实施品牌意识策略,提高品牌知名度

    一旦您开始通过品牌识别策略吸引目标客户的注意力,您就需要通过品牌认知活动赢得他们的忠诚度和尊重。您可以通过无数种方式向观众展示您的品牌价值,但这是营销机构推荐的三种最有效(最有效)…

    2022年3月30日
    37
  • 透明度:新兴品牌范式

    透明度是品牌传播的有力工具,战略家克里斯·巴特(Chris Barth)最近在纽约传染媒介现场(Contagious Live NYC)上发表演讲,并迅速成为一种新的营销模式。 当…

    2022年3月5日
    52

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 2466060800@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。