品牌命名的3个原则和好名字的必要性

为什么一定要给品牌取个好名字?

名字响亮生意好;好名字替你省钱;好名字价值百万。

1):名字响亮生意好。

“金利来”领带起初进入香港市场时,直译“金狮”,在粤语中听起来像“金输”,导致销售不畅,改名“金利来”后方成一时名牌。

深圳宝安机场,原名“深圳黄田机场”,原因是在闽南语中“黄田”与“黄泉”谐音,许多台湾同胞都忌讳到深圳换乘飞机前往内地,大大影响了深圳机场的经济效益。更名后,就有了宝安机场,“保一方平安”。

2)好名字在替你省钱:在品牌营销过程中,我们所有的品牌曝光动作,都有一个目的:让客户能记住我们。

好名字曝光一两次就够了,而坏名字曝光5次8次,也未必能让顾客记住。坏名字增加记忆难度,需要花重金推广,这样就造成巨大的推广浪费。最重要的是这个浪费还不易被察觉。钱,就这样悄悄地就溜走了。相比之下,好名字是在替你省钱。。

比如:你愿意喝一种叫“蝌蝌啃蜡”的饮料,还是愿意喝“可口可乐”?事实上他们是同一种饮料,前者是可口可乐刚到中国的名字。如果继续用“蝌蝌啃蜡”推广这种饮料,后果可想而知。

品牌取名的3个原则和好名字的必要性-1
名字不对,你就要努力百倍,花费百倍。

3)好名字本身就有价值:

步步高进入儿童电话手表时,曾不惜花费300万买下“小天才”这个商标名字。为何?因为这个名字就值这个价!

品牌取名的3个原则和好名字的必要性-2
自己有一个好的品牌名,先不说经营成果如何,但一个好名字出售,也能带来一笔不小的财富。如果你有很多个呢?好名字,本身就是一笔价值不菲的无形资产。

品牌取一个好名字的三大标准

在研究2000多个传统知名品牌和互联网品牌名后,总结出取好的品牌名,有三大标准,总结出9字真言:好记忆,好品味,好传播。

1.好记忆 :能被轻松记住是第一性原则

简短,好读,顺口,最好是3个字以内,不要给顾客的记忆设置障碍。

列几个反面案例:丰田汽车旗下兰德酷路泽的前身“陆地巡洋舰”,同样是五个字,相比之下“兰德酷路泽”对国人来说拗口难读难记,又失去了原有的品牌丰富而美好的联想。不得不说是一败笔。

丰田普达多的前身“霸道”,也是这样。原名“霸道”,开霸道,多霸气,如今开普拉多,拉多拉多…

2.好品味:有品位,有正向的品牌联想

虽然也有些“聪明人”爱抖机灵,取类似“叫了只鸡、“叫了个鸭子”的名字,曝光度高,话题性很强,却是充满挑逗的负面联想,节操碎了一地,不值得提倡。

噱头可以被传播,但不值得被信任,更不值得被长期信任。品牌也得有态度、有积极正面价值观的。

品牌取名的3个原则和好名字的必要性-3
品,都没有,还谈什么品牌。

3、好传播,要么传说,要么传奇。

说到底,给名牌取个好名字,有三大实实在在目的:降低品牌的识别成本,降低营销成本,降低传播成本。传播是以小翘大的杠杆。微小的创新会引来巨大的声量。“叫了个鸡”就用了这点。

我们身处的移动互联网时代,最重要的属性就是社交属性。社交传播是带领企业走向成功的一把利器,更是小品牌得以快速崛起的一大捷径。

难怪有人说”要么成为传奇,要么成为传说,就怕传都没人传。”

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