品牌预期效果分析(如何从心理层面影响人的行为)

上一篇聊到,预期是一个值得运用的有价值的心理机制,今天继续挖掘。

预期会产生落差。大部分时候,人们都是对未来充满了美好的憧憬,可是实际上却是人生不如意十之八九,其实这才是常态化,所以,这个时代有同理心的人,自带正能量的人也越来越受大家的欢迎,因为这类型的人设身处地的思考问题,而且总是报以积极和正向的态度。

为了可以更好的与用户沟通,品牌人格化也就成为了一种非常有效的和用户连接的方式,创始人IP人设化,明星人设化都是在运用这种人们对美好事物的预期来构建自身的形象,但是,最怕人设崩塌,巨大的落差就会出现,然后一泻千里,就没有然后了,利用预期最后被预期所杀。

NBA30年来,在中国苦心经营,获得了巨大的正面口碑和精准球迷的积累,莫雷的言论和肖华的推波助澜迅速把NBA的好口碑搞的一落千丈,这就是预期的落差。

品牌预期是如何从心理层面影响人的行为的-1

NBA一落千丈的预期

预期会带来共鸣。生活中,工作中,交往中,某个人说出来的某句话能够引起你共鸣的时候,你在表示认同之时往往也会在潜意识里提高你对这个人的好感度,这是一种超预期的表现。这种方式也被经常运用到品牌价值观的表达中去,前提是对于人性需求中的共性进行洞察。

KEEP的‘自律让我自由’,就是一种对人性中想变得更好,但又总会懒惰拖延和逃避,再用控制和自我约束象征个体的释放和价值体现,这种矛盾的心理和生理体验来达到与个体的精神共鸣。这种价值观的表达方式在众多的体育品牌的广告展现中经常会看到。

苹果的广告经常表达出一种与家人在一起的幸福快乐和充实,而家庭和睦正是个体基于社会最基本的需求,所以苹果的产品在不知不觉中逐渐占领了你的客厅卧室和书房。这种最朴素的品牌价值观的表达其实并不难,难的是能否准确洞察到,更难的是能否一以贯之的持续表达,一旦共鸣,品牌和用户之间就是零距离!

(0)
上一篇 2021年11月13日 20:04:52
下一篇 2021年11月14日 09:02:44

相关推荐

  • 一个好的品牌应该具备的5个条件

    当企业家或主要操盘手,在打造或营销品牌的时候,要站在整体的角度思考和理解,要充分认知到什么是战略和战术问题,作为主要负责人只需要把握战略方向和规划,战术问题可以随时市场环境变化而调…

    2022年2月13日
    78
  • 一个企业的品牌如何进行推广?

    品牌是企业的企业形象和具体表现,也是企业的核心竞争力。可是品牌推广实际该怎么做呢?北京品牌营销策划企业共享好多个见解。 最开始,做好品牌塑造和包裝的工作上,虽然只是表面看起来,但是…

    2020年5月16日
    1.0K
  • 再谈品牌定位以及裁员潮下的黑暗时刻

    前段时间流感来袭,小编和身边很多朋友都被击倒。说来也巧,生病当天,我正好被邀请参加了一个品牌会议,会议中,一位讲定位的咨询老师,就讲到了感冒这个案例。我最近正好也在做一个品牌相关的…

    2021年11月2日
    243
  • 品牌宣传的第一印象效应

    人与人第一次交往中给人留下的印象,在对方的头脑中形成并占据着主导地位,这种效应即为第一印象效应 。也叫首次效应,首次效应的影响会大于后面时间所产生的影响。第一印象效应是一个妇孺皆知…

    2021年10月6日
    122
  • 品牌在2022年的社交媒体趋势

    品牌再也无法忽视社交媒体广告 我们已经看到大量的企业加入了社交媒体广告。营销人员仅在2018年就将社交广告预算增加了32%,并制作了比以往更多的广告。 当我们看到这种趋势出现时会发…

    2022年4月2日
    34
  • 什么样的品牌,能更容易获得消费者的好评?

    建立品牌的口碑需要长时间的积累,对于品牌或者商家而言,消费者的每一个好评都来之不易。经受得起考验的品牌,最终成为了“热门爆款”;而经受不住考验的,大多都是因为不同程度的服务不到位,…

    2022年2月3日
    109
  • 回到基础:什么是品牌化和品牌工作

    你说番茄,他说土豆。 你说品牌推广,他说营销。是品牌协调还是品牌定位?品牌是名词还是动词?品牌的定义是什么? 毫无疑问,营销和品牌推广的语义可能非常混乱。每个广告公司,顾问,作家和…

    2021年10月31日
    223
  • 你知道品牌本质是什么吗?

    品牌是复杂的,如何进行简单化处理?你需要抓到本质性的东西,这是关键。只有抓住了品牌的本质,才能更好的建设品牌,传播品牌,发挥品的价值。 01 什么是品牌的本质? 品牌的本质就是“如…

    2022年2月1日
    142
  • 欲望背后的品牌营销策划

    所有的市场其实都是人性,所有的卖点其实都是欲望,也正是这种欲望推动着人类社会文明的不断发展。而品牌营销策划的本质也正是要满足人们的欲望。而且欲望也分层级,那些最原始的欲望也就是消费…

    2021年10月5日
    290
  • 任何时候都要做好品牌发展规划

    在前面的文章中,我们分享了一些关于品牌的见解,这些品牌涉及一种“美德式”,其广告和消息向消费者发出信号,表明品牌关心社会关心的事物。其中一些品牌,特别是像汤姆和巴塔哥尼亚这样的目的…

    2021年10月13日
    217

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 2466060800@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。