都在谈小区改名,是否这些品牌改名也势在必行?

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最近海南省、西安突然展开对违规地名的整治,据悉这是响应去年年底,国家6部委联合印发《关于进一步清理整治不规范地名的通知》(民发﹝2018﹞146号)通知。

要求在全国范围内清理整治不规范地名,重点针对大、洋、怪、重(刻意夸大的“大地名”、崇洋媚外的“洋地名”、怪异难懂的“怪地名”以及重名同音的“重”地名)这四种类型。不少涉嫌“崇洋媚外”的地名,被指损害民族感情,入列需整治清理的名单。

但,发生下面这种事,让人人万万没想到——

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这不“欧洲城”抱着戴罪立功的心情,第一时间把小区名称更改成了“矮凳桥小区”…

不光是小区、酒店,还有一些地方建筑物,也被要求整改。

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按照改地名的逻辑,我觉得地名改不改在其次,重中之重是先规范我国的品牌名称,现在的一些品牌名,一个个都是胳膊肘朝外拐…

2019年5月9日,由新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2019中国品牌价值评价信息发布”活动在上海举行,根据其公布的《2019中国品牌价值评价信息发布名单》来看,需要改名的品牌名真是一抓一大把…

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其实作为消费者而言,我也早看这些名字不顺眼久矣,明明是好来化工有限公司,一实打实的中国企业,做个产品非要取名——黑人牙膏。

还有格兰仕集团本来是一家定位于“百年企业 世界品牌”的世界级企业,是纯正的中国企业,光听名我还以为他有着国外血统。

包括,大名鼎鼎的阿里巴巴,居然取个《一千零一夜》主人公的名字。

这样的例子不胜枚举。

这是文化没自信吗?或者说这跟文化有关系吗?

一个时代的精神风气,会以缓慢而持久的方式,渗透到生活细节中,一个小小的名字其实蕴含着社会的进步与变迁。

都说你的气质里,藏着你读过的书、走过的路。

你的脸上藏着你熬过的夜和敷过的面膜。

那么,现在有必要加上一条,你的名字里一定藏着不为人知的崇洋媚外与怪异难懂的经历。

比如:谢安娜、马艾伦、刘威廉、张戴维、马玛丽…

对,还有那些自己给自己取外国名的同志,是不是得赶紧处理一下,什么杰克马,改回来——马杰克。

这是为啥大家扎堆取洋名呢?

改革开放,国门打开,我们发现跟世界一比,落后太多了。在奋起直追的过程中,出现了大量崇洋媚外、混杂外文的地名、品牌名,甚至人名。

这个小区起名意大利风情,那个商业大厦就叫金源新燕莎mall;你起名曼哈顿城,我就叫奥特莱斯。开发个楼盘,不叫个塞纳河畔就觉得卖不动,也不管有没有真有条河。

卖个瓷砖家具,不名曰马可波罗、达芬奇就觉得没档次,也不管洋大人的名字、经历跟产品有没有关系。

同样品牌名或者人名,不取个洋气的名字,就会显得不够档次,于是大量的翠花、钢蛋改名成玛丽、戴维。

话说回来,如果说起洋名是不自信,是对国外美好愿景的向往。

  那么改名就是自信,认同本土文化了吗?或者说这跟文化有关系吗?

  未必。

如今大街上穿汉服的人多了,爱喝茶的人也越来越多了,喜欢传统文化的人,愿意参与传统文化体验的人也多了,我觉得这是一种文化自信的现象。

过去取个洋名,什么杰克马、波利马或许会让人有心理优势,能提升你待人接物的尊严感,那么我认为也是个文化现象,也仅是个文化现象而已,谈不上自信不自信。

可现在消费者的心理变了,对文化本位的需求整体上升了。

君不见,华为手机出货量已经赶超苹果,年轻人也越来越爱穿李宁,出国旅游,很多国家商户也都支持支付宝、微信支付,甚至很多商标中也都出现了中文LOGO,比如:青普度假、既下山酒店…在国际上受到热捧。

不符合时代潮流,不满足市场需求的洋名迟早会被取代。

  不管是人名、地名、还是品牌名。

  我们要有这种自信。

最后我们明确个概念,到底什么是——崇洋媚外?取个外国名算不算崇洋媚外?

“崇洋媚外”的确切含义,从《新华字典》的释义来看,崇洋媚外是指推崇除了本国以外的所有人或事物,讨好与巴结外国人,向外国人献媚。

换句话说:

如果你在中国开的店,卖外国货,推崇外国文化,只接待外国人,拒绝接待国人…那么的确算崇洋媚外。

再如果中国的警察,在处理外国人丢自行车的效率比处理中国人丢自行车效率高很多,那么也能算是崇洋媚外。

还如果同样的产品、同样的服务,你卖给外国人的价格比卖给国人的价格便宜,那么也能算是崇洋媚外。

综上,取洋名或许仅仅只是一种文化潮流现象,而与崇洋媚外并无直接关系。

君不见,麦当劳都入乡随俗把名字改成了——金拱门。

只改小区名不行,品牌名称也该改,当然是句玩笑话。

任何一种文化从认可、到接受、到融合、再到改良是有过程的,毕竟老百姓起什么样的地名,商家给楼取什么样的名,给商品注册什么样的商标,都属于基本的民事权利,只要不侵害他人利益,违法相关法律,理应得到相应的保护。

结语

引用网上一句话:

别人就是胖了点,最多算个小毛病,又不是大毛病,养成良好作息习惯、注意锻炼,不需要去医院,更不需要去强迫抽脂,截肢。

如果今天因为别人胖,你能让人去截肢。

那么明天可能因为别人蠢,就去砍他们头。

归根结底,取什么名,是大众审美认同问题。

没办法,中国人善于将一切不可明说的愿景,不必明说的情感,凝聚在简单的名字中。

梳理中国人取名的历程,某种程度也反应了中国文化变迁的历程,不是吗?

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