刨除狭隘,学学这5大品牌命名的基本原则

什么叫好名字?创业者和初创企业绞尽脑汁都在想一个完美的商业名称,因为一个好的名字在利润方面会有不同。

事实是,如果你去研究什么是一个好的品牌名称,你会发现很多意见。每个人都有自己的想法,知道怎么使一个企业的名称品牌化和强大。大多数人也相信他们的方法是正确的。

品牌命名哪条路才是正确的?品牌命名的基本原则有哪些?

即使是品牌中一些大腕也落入了这样的陷阱:认为每个企业都应该采用一种方法来处理命名过程。

大型的命名机构倾向于使用一个像uber(优步)这样引人入胜的名字。他们认为这些名字之所以引起注意,是因为它们既古怪又现代。

许多品牌专家持相反的立场,认为最好的名称是一个描述性的名称,说明你的公司做什么。他们声称这样可以节省你的营销费用,因为你不必浪费时间和资源来解释你的公司在做什么。

许多人热衷于有趣的名字或描述性的名字。这些方法都不是错误的…但是,声称这些是品牌命名的唯一途径却是有所不足的。

我们发现每个人都需要不同的东西。

在分析了数以百万计的名称并处理了数千个项目之后,很明显,在命名方面需要一种更为相对的方法。由于许多企业都有自己独特的垂直市场、计划和需求,声称有一种更好的命名方法是完全错误的。

要真正为您的企业找到正确的名称,请考虑您独特的需求和定位。

正确的品牌命名

为你的品牌取一个正确的名字并不是为了符合一个单一的、通用的标准。否则这就像两个运动员在为完全不同的比赛进行训练时,让短跑运动员和马拉松运动员达到相同的成功标准。

在确定您的企业需要哪种品牌名称时,请考虑您的品牌差异的这些方面。

刨除狭隘,学学这5大品牌命名的基本原则-1
第一印象

当你考虑你的品牌时,你应该考虑一下你想如何立即与顾客接触。你想给人留下什么样的第一印象?你是一个有趣的,无忧无虑的帮手吗?你是可靠、值得信赖的支柱吗?

在20000多个命名项目和分析数十万个公司名称想法之后,我们观察到了5大品牌命名的基本原则。

经典品牌命名

一个经典的名字将一个企业定位为高端或卓越。

Vanguard是一家以强大的经典名称取得巨大成功的公司。这个名字本身来自霍雷肖·纳尔逊(Horatio Nelson)1798年在尼罗河战役中的旗舰。它将品牌打造成安全、可靠、坚固的品牌。

下面是一些经典名称的例子:

Barnes&Noble

Berkshire Hathaway(伯克希尔·哈撒韦)

Blackstone(黑石)

经典的名字可以帮助公司融入一个行业,或者帮助企业展示稳定和信任的价值。法律服务业、房地产、出版业和其他已建立的行业通常与经典名称产生很好的共鸣。

现代/有趣的品牌命名

一个现代的品牌名称有助于一个企业走向前沿,创新和新鲜。

苹果是一个成功的现代和有趣的名字的标志性例子。这家计算机公司在市场上以大胆、新鲜的命名方式从惠普和IBM脱颖而出。他们把自己定位为普通人的日常电脑,用每个人都有联系的水果命名自己。

使用现代名称,您还可以选择抽象的、可视的等等。以下是一些具有现代商业名称的成功公司:

Hulu视频网站

Amazon亚马逊

Nike耐克

Firefox火狐

现代的名字可以与公司的价值观联系起来,比如耐克以胜利女神的名字命名,也可以像亚马逊对雨林的比喻一样。

现代,有趣的名字提供了各种各样的方向,他们是伟大的公司,不想和别人大同小异。

情感品牌命名

为了吸引人们的情感,使用一个情感化的品牌名称。

Triumph Motorcycles激发了成就感和胜利感,激发了客户和潜在买家的积极响应。吸引情感是一种与观众沟通的强有力的方式。

下面这些公司或组织在情感上也取得了成功:

Greenpeace绿色和平组织

Doctors Without Borders医生无国界组织

Salesforce

对于慈善机构来说,情感化的名字效果很好,它们可以为大多数企业精心设计,尤其是那些关注产品或服务结果而不是实际使用或功能的企业。

聪明的品牌命名

聪明的品牌名称既俏皮又有趣,又平易近人。他们经常用双关语、押韵或幽默的意象来吸引注意。

Squatty Potty是一个聪明的押韵名字,帮助公司开玩笑地谈论一些人喜欢讨论的话题:浴室辅助设备。

以下是其他一些著名的聪明品牌:

Inner Peas烘烤青豆条

Piggly Wiggly连锁超市

7-Eleven便利店

虽然聪明的名字并不局限于休闲食品企业或儿童产品,但它们通常是为那些想把自己的俏皮一面带到品牌最前沿的企业保留的。

务实的品牌命名

实用的名称或描述性名称说明了公司的作用。

PayPal是实用名称的一个很好的例子。PayPal想把自己打造成一个值得信赖和用户友好的支付系统,这个名字很好地解释了这一点。PayPal实际上就是支付伙伴。

以下是其他一些成功的实用主义名称:

The Art Institute of Chicago芝加哥艺术学院

Dollar Shave Club

LitMag

Shake Weight摇摆铃

实用主义名称对于那些想突出它们与众不同之处的公司来说是很好的选择。这些名字对那些正在做一些完全独特的事情,可能很难理解的公司尤其有效。那么,这个名字就成了一个简单的解释。

要想想出一个强有力的描述性名称,请确保您有一个清晰的价值主张来帮助您缩小关注范围。

关键点

将这些风格中的一种与您的一些关键差异、价值观、故事或其他品牌元素相结合,可以成为头脑风暴品牌名称的一个很好的起点。

当你想知道如何想出一个品牌名称时,选择一个积极支持你目标的名称。当你的品牌成长起来时,想想你希望它是什么样的,然后从中走出来。

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