搜索引擎营销:如何做搜索引擎竞价的数据分析?

搜索引擎营销(SEM)分搜索引擎竞价、搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎整合营销三个环节。很多企业从2008年开始就大批量投入搜索引擎竞价,比如最开始内贸做百度竞价,国际贸易做谷歌竞价。在新媒体兴起之前,搜索引擎营销几乎席卷了互联网推广市场95%以上的份额,其中搜索引擎竞价占比65%以上(医疗行业的搜索引擎竞价占比90%以上)。

因此搜索引擎竞价,是搜索引擎营销最重要的方向,而竞价专员的需求在2015年以前年年10%以上的增速。

在2011年,搜索引擎竞价专员就开始大规模研究竞价数据,那我们应该怎样去做搜索引擎竞价的数据分析呢?

搜索引擎竞价为什么要做数据分析

1.百度竞价推广是一个资金投放和订单达成的过程,在此过程中产生许多数据:消费、展现、点击、均价、页面停留时间、页面跳出率、咨询量、预约量……

2.如何提高竞价的投入产出比?如何发现推广过程中存在的问题?如何解决问题?如何衡量推广效果好坏?领导要看什么指标?

3.数据分析能力也是衡量一个竞价员称不称职的重要标准。

搜索引擎竞价要分些哪些数据

搜索引擎营销:如何做搜索引擎竞价的数据分析?-1
影响转化漏斗的因素

搜索引擎营销:如何做搜索引擎竞价的数据分析?-2
五种效果不好情况下,竞价漏斗那层出了问题

搜索引擎营销:如何做搜索引擎竞价的数据分析?-3
展现量减少

当发现展现量不断减少或突减时应考虑以下几点:

1、关键词排名是否下降

2、匹配模式是否有过变动

3、重点词百度指数变化

4、账户是否提前下线

5、创意是否出现不宜推广

6、病种是否受节假日影响

7、网民搜索词是否发生改变

点击量减少

1.主要关键词排名变化

2.展现量高的创意的点击率

3.预算是否合理,是否提前下线

4.均价是否上升

5.关键词数量是否减少

注:很多人把SEM叫做搜索引擎竞价,其实是不对的,SEM是Search Engine Marketing 翻译成汉语是搜索引擎营销,上文我们也提到了,搜索引擎竞价是搜索引擎营销的一个环节。

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