如何借助UGC内容营销带来流量?

导读:内容从生产方来说可以分为BGC、PGC和UGC,很多时候营销是不是成功,能不能获得更多人的关注,更多就在于UGC内容。那对于品牌来说,如何借助UGC内容带来流量做好内容营销呢?

现在的很多大流量的平台,在面临用户大批流失的时候,都选择通过UGC的形式,来留存用户。为了更好地获得流量,第一个是要维系用户,第二就是要运营好UGC内容。那内容营销如何借助UGC内容带来流量?

如何借助UGC内容营销带来流量?-1
UGC全称为User Generated Content,翻译过来的意思就是用户生产的内容,也就是用户原创内容。简单概括就是用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户的一种内容形式。

UGC类型

按照功能类型复杂度由轻到重:评论、动态、话题、问答、社区。

按照内容载体/生产成本由低到高:文字、图文、音乐、短视频、vlog、直播。

如何借助UGC内容带来流量?

1、与用户个人强相关

想要让用户主动地生产创作内容并且去进行社交分享的话,首先你就要给出用户一个做这件事的理由,否则用户怎么可能会去创造并且分享呢。所以品牌要做的就是和用户个人强相关,给用户一个理由去分享创作。

最好的案例就是网易云,虽然说现在对于网易云很多人都有吐槽,但是网易云音乐,也是因为凭借抓住互联网上最善于产出内容的主流用户,不断地出圈,并且打造了独特的社区氛围。

2、共同经验

UGC内容对于和用户共情上面本来就有得天独厚的优势,特别是现在特别火的vlog类的短视频内容,最大的特点就是生活即内容,所以才受到了用户的喜欢。而这种来自普通人的原汁原味的生活,也更容易引起情感共鸣。

3、表达态度

虽然我们可以通过来自用户的内容进行表达,但对于品牌来说依旧有很多需要注意的地方,要能够让一个话题有价值的产出。这就需要做的在选材前就带着主题策划的视角,在内容设计和制作中通过后期包装、文案来着重体现和升华。

4、留出槽点

内容一定要能够引起受众的反应,以及所期待的反应是什么样的,在表达品牌主要观点的时候,还会夹带一些可能会引起争议的话题,也就是所谓“槽点”,供UGC讨论。

内容营销一直都是一种有用的手段,引流的效果也是非常好的,但是我们还是要关注用户,选择用户更喜欢的方式。

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