SEO效果的ab测试:常见的陷阱以及如何避免它们

如果您正在考虑在您的网站上运行SEO效果的A / B测试,您知道您所做的任何更改都可能会影响您的自然流量,从而影响您的SEO性能。

A / B测试背后的技术SEO概念是,您将从搜索引擎中屏蔽特定URL的变体,以便它们只能由用户找到。然后,您网站的一定比例的访问者将接触到不同的变体,您可以跟踪他们的反应。

我们的想法是测试SEO或现场元素,而不会影响您的所有网站流量。这样,您就可以发现网站上哪些版本的网页用户参与更多内容,或者以安全的方式更轻松地进行转换。

正如您可能想象的那样,需要进行一些设置以确保您要运行的SEO效果的A / B测试已正确实施,如果实施不当可能会产生可怕的后果。因此,本文将介绍常见的SEO效果的A / B测试,A / B测试的常见缺陷以及SEO实践者可以采用什么来避免这些陷阱。

SEO效果的A / B测试的类型

首先,您可能正在寻找您想要运行什么样的SEO A / B测试的灵感。以下是您可能想要进行A / B测试的SEO元素的几个示例。

在类别页面上的TITLE或H1标记中添加新变体

将内容段落添加到品牌着陆页

更新META描述以使用以行动为中心的语言

调整导航以引起对被贩运部分的注意

接下来,您要考虑在您网站上的页面上运行A / B测试的SEO影响。首要考虑因素应该是指数化。在大多数情况下,您希望使用A / B测试作为工具来安全地测试对您网站的更改,而不会影响您的搜索引擎优化性能或您网站的所有流量。

此时您可能有所保留。您可能已经阅读了SEO拆分测试如何成为一种风险策略,并且您正确地担心在您的网站上有一些页面的多个版本供用户查看。

这让我们对A / B测试如何对SEO产生负面影响以及作为SEO从业者如何防止这些陷阱的常见误解。

SEO A / B测试的常见陷阱

内容隐藏

发现: 搜索引擎会将我们的A / B测试视为内容隐藏,并认为我们的测试向用户和搜索引擎展示了不同版本的页面。

现实:搜索引擎已经逐渐理解了对A / B测试的需求,只要你实际上没有向搜索引擎展示不同的内容而不是用户,你就是正确的。

为确保您可以在Clarity Audit中运行标准爬网(不启用JavaScript),以查找Googlebot能够访问的所有页面,以验证每个页面的只有一个版本是否可编入索引。

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在Clarity Audits中运行标准爬网以验证索引。

重复内容

风险: 一个页面的多个版本将被编入搜索引擎索引,我们将在我们的网站上收到重复内容的处罚。

现实:在A / B测试方面,rel =规范标签将是您最好的朋友。确保您的规范标签指向该网页的原始版本,并向搜索引擎发出信号,表明您的测试页只是一种变体。

运行爬网后,在Site Health中,您可以单击Canonical Audit标记以验证正确版本是否已经规范关联。

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seoClarity网站健康规范审计报告的视图

页面加载时间

风险: A / B测试片段会导致我的网站加载速度变慢,我们将失去客户!

现实:如果您确保片段异步加载,则可以避免在加载测试片段时使网站滞后。

仍然在可用性部分,您可以跟踪桌面和移动设备上的页面速度以及Google Page Speed工具建议您采取哪些操作来提高速度。在测试活动之前和之后监控此情况并确认没有对速度产生不利影响。

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桌面和移动设备的页面速度显示。

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“页面速度分析”选项显示需要注意的区域,以提高页面速度 – 在桌面和移动设备上。

关键词竞争

风险: 测试页面将开始与我现有的页面竞争,我们将开始蚕食我们自己的搜索工作。

现实:明智地使用noindex或rel =规范测试页面将避免这个陷阱。此外,请验证robots.txt或XML站点地图文件中未引用这些页面。

我们的信息中心工具中的关键字+网址对小工具可让您轻松查看与关键字相关联的首选着陆页是排名还是次优网址。随着时间的推移跟踪这将使您深入了解可能正在蚕食其他页面的术语的页面。

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我们的信息中心中的关键字+网址对小工具的此视图显示了对于术语排名的关联网址。

结论

A / B测试是一个很好的工具,可以发现在网站上投资营销资金的位置。有许多不同的测试方法,因此它们不必影响您的SEO工作 – 当然,除非您希望它们。

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