怎么打造品牌识别系统(定义您是谁以及您的立场)

营销最令我兴奋的是,它允许有机会与消费者建立联系。我们处于一个以品牌为中心的商业环境中,品牌忠诚度就是一切。什么将最终决定您的产品或服务在市场中的位置?那是您的消费者在考虑您的公司时想到的品牌形象。

决定品牌形象的信息,或您在市场中的定位,是您制作的品牌标识。因此,您在创建一致,诚实且符合您的业务愿景的品牌标识方面所做的工作将帮助您超越竞争对手。

怎么打造品牌识别系统(定义您是谁以及您的立场)-1
品牌识别系统指南

例如,如果你问别人当你说’Fitbit’时他们会想到什么,他们可能会说“高品质/可靠/时尚的健身追踪器”。那是因为Fitbit在其品牌标识中阐述了这一点。从产品到响应客户电子邮件的所有内容都符合其品牌标识大纲。

为了创建强大的品牌形象,请按照以下步骤形成完美的品牌标识:

定义你是谁

如果您是一家非常新的公司,您可能仍在努力定义这一点。如果你是一个老品牌并且已经有了这些充实的东西,那么经常重新更新它们是一个好主意,以便随着公司的变化和发展而更新它们。

使命 – 你为什么要进入这个行业。您注意到要解决的问题是什么?许多人在认为他们的使命陈述必须是漫长而彻底的时候犯了错误,而实际上,一个简短的任务就是诀窍。你也应该是透明的,你的任务(即使其可见在您的网站)。

例如美国眼镜电商Warby Parker的使命宣言如下:以革命性价格提供设计师眼镜,同时引领具有社会意识的企业。

只有20来个字,Warby Parker提供了两个理由让您应该将它们用作您的首选眼镜公司。首先,它们是实惠的(独特价值主张)。其次,他们具有社会意识(价值观),这是与消费者建立品牌忠诚度的重要因素。

价值观 – 促使您和您的员工做好工作的主要信念是什么?你的动机是什么?早上有什么能让你和你的团队起来?

阿迪达斯公司的价值观之一是:我们以消费者为中心,因此我们不断提高产品的质量,外观,感觉和形象以及我们的组织结构,以满足并超越消费者的期望,并为他们提供最高价值。

这是非常有价值的,因为它使人们相信阿迪达斯在努力改善公司及其产品时会考虑消费者的利益。它表明阿迪达斯有动力成为最佳运动品牌,并且他们以消费者为中心这样做。

独特的价值主张 – 您的客户为什么要选择竞争对手?是什么让你的品牌特别?回到Warby Parker,他们的UVP之一就是他们以实惠的价格销售高品质的眼镜。

您的品牌个性 – 如果您的公司是一个人,您将如何描述它们?创新,有趣,大胆,有创意,专业,认真,随意,有动力的形容词都可以用来打破你的品牌个性。保持品牌个性简洁易记的最佳方法之一是选择符合您所需个性的词语,然后选择3个您不希望与您的品牌相关联的形容词。

例如:我们精力充沛,从不懒惰。我们是行业领先的创新者,从不追随者。我们大胆,从不胆怯。

品牌声音 -您的品牌声音将与您的品牌个性相似。事实上,你的声音代表了你的个性。所以,如果你的一个人格形容词具有创造性,那么你的声音就应该反映出来。您的客户将在您的产品内容中看到您的品牌声音(无论是博客,社交媒体帖子,新闻简报等)。因此,创意公司应该选择原创的,具有前瞻性的主题,通过这些媒介进行分享。

设计您的品牌标识

您公司的视觉方面也会影响您的品牌形象。因此,您应该确保您的徽标和颜色等方面与您的品牌价值,个性和声音一致。

标志 – 无论如何,您的品牌标识应具有视觉吸引力。简单的徽标设计现在很普遍,并且有充分的理由。它们易于识别,并且在任何地方都很好看。但除此之外,您的徽标应该清楚地传达您的所作所为以及您的品牌价值。

如世界野生动物基金会可能会使用他们标志性的熊猫来说明他们试图保护的动物类型。

请注意,您的徽标很可能不会立即唤起您想要的客户的感受。想想Apple现在的标志,当它第一次出现时,只是一个苹果。但现在,它已成为他们的独创性和现代设计的代名词。徽标最终将有助于创建品牌形象。

调色板 – 某些颜色可以创造不同类型的情感。看看这个博客帖子阅读有关的几个例子调色板为您的网页设计,唤起一种情怀,以及这种深入的文章帮助侦察员的礼貌表示潜入在营销和品牌色彩的心理。

只要知道你选择的颜色不仅应该看起来不错,而且应该说明你的价值观。

排版 – 当您的品牌标识出现时,您在网站上使用的字体和排版是一个被低估的细节。有很多很好的选择,所以尝试一些,并获得多个意见,找到合适的。就像颜色一样,不同的排版可以画出不同的情感。

包装/砖和灰浆 – 您可以使用的包装之一,可以帮助制定您的品牌标识的一个更加低调的领域。最重要的是,您销售商品的地方也会产生巨大影响。在冒着听起来像是破纪录的风险的情况下,Apple再次将这方面的内容放在首位,以保持其品牌形象的一致性。他们的包装很简单,他们的店面干净,白色,简约。

电子邮件 – 许多企业正在花时间创建具有视觉吸引力的新闻简报,希望能够吸引更多观众并试图让他们真正阅读内容。最好的方法是创建一个类似于您的业务其他方面的电子邮件模板,例如网站。请记住,创建品牌标识大纲的原因是为了确保一切都是一致的。

还有更多,这里不一一展开详说了…

当您通过品牌标识创建强大的品牌形象时,您必须熟悉您所宣传的内容。如果您的一个价值观是诚信,那意味着您最好诚实对待您的客户。如果您的使命宣言围绕着让世界变得更美好,那么您最好每天努力。消费者越来越擅长嗅出一些公司说的不可靠的废话。

无论您的品牌标识是什么,请确保您和您的员工每天都为实现这一目标而努力。

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