品牌类型有哪些?11种强大的品牌形象简述

几乎每一位初露头角的企业家都不可避免地会问在创业时该做些什么——答案表明,发展你的企业的很大一部分是专注于品牌推广。

但你的品牌是什么?你是一个房地产开发商,在18个不同的城市有正在进行的项目吗?你卖一种特别的产品吗,比如自制的被子或穿燕尾服的橡皮鸭?

换言之,您如何知道哪种品牌适合您的业务?同样,企业也可以使用不同类型的标识,企业可以使用不同的品牌策略来在企业界做出最好的标记。

为了帮助你做出创建一个有销路的品牌所必需的各种决定,我们已经将品牌的主要类型进行了细分。

1. 企业品牌

企业品牌是一种更加注重声誉的品牌,它是一个为整个企业树立良好声誉的品牌。公众将把组织的名字与承诺联系起来——他们支持他们提供的服务,并且他们有一个可验证的、积极的业绩记录。

良好的企业品牌具有长期的影响,因为这些公司可以依赖于品牌识别;当客户与他们已经识别的品牌关联时,他们往往会自动信任新产品。

2. 个人品牌

这通常是指个人的品牌,而不是整个企业的品牌。个人品牌对于想要保持积极的公众形象的名人、政治家甚至数字营销者来说尤其重要(通常是因为它有利于他们在职业生涯中获得认可)。

社交媒体在打造个人品牌时是一个强大的工具,因为你有能力在通过个人平台“说话”的同时接触到广泛的受众。很多专家都是个人品牌成功的典范;他们每个人都在网上投入了大量资金,并在各自的领域内确立了自己的专家地位。

3. 产品品牌

有没有注意到“舒洁”是如何成为“组织”的同义词的?这是因为该产品已经达到了产品品牌成功的顶峰——这种品牌类型使消费者仅根据品牌就可以选择一种产品而不是另一种产品。你会经常看到在你身上跳出来的特定物品上的标识或颜色;这是因为你已经学会了将这两种颜色作为有效的产品品牌联系在一起。

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4. 地理品牌

如果你在旅游业工作,这种品牌就是为你服务的。地理品牌关注特定区域的独特特征,作为特定地点的卖点,以及您应该参观的原因。

你会经常看到一些国家声称某种食物是他们自己的,或者大肆宣传该地区独特的历史。(想想埃及金字塔或希腊摩萨卡)同样,世界上那些试图改变自己名声的地区也可以尝试用他们的手来做地理品牌;例如,阿姆斯特丹市通过他们的“I Amsterdam”重新包装,把焦点从红灯区转移到了文化多样性。

5. 在线品牌化

也被称为“互联网品牌”,这种类型的品牌是指你如何定位你的公司(或你自己)在线。这可能涉及到建立一个网站,建立一个社交媒体,发布一个博客——任何以你的名义在网络上发生的事情。

6. 脱机品牌

顾名思义,这指的是网络之外的品牌。从发放名片到举办与客户或潜在客户的静坐午餐,线下品牌需要一个良好的设计和外向的发言人的组合来代表你的品牌。

7. 联合品牌

这是品牌与合作的时刻。联合品牌是指两个以上的公司品牌通过同一个产品连接在一起。例如,优步和声田在“为您的旅程配乐”活动中合作,通过允许他们成为旅途中的DJ,为两个应用程序的用户提供更好的旅程分享体验。

8. 服务品牌

这类品牌将重点放在客户身上,并为客户提供无可挑剔的服务。虽然每个品牌都应该尽力不疏远他们的客户,但服务品牌更进一步;它特别关注于为客户服务增加感知价值,并将其作为卖点。

与服务品牌互动的人们期待着他们得到的“额外服务”,无论是在国际航班上分发热巧克力片曲奇的航空公司,还是当地的咖啡艺术商店在每次购买时分发“如何做”的包装。

9. 成分品牌化

当你强调某一产品中某一特定成分的成就,或某一企业中某一特定分支的成就时,这些成就就会成为品牌的诱惑,而不是整个产品或企业的诱惑。

想想威斯汀的天堂床,强调床的质量是说服人们选择喜达屋酒店(后来的威斯汀和喜来登)为他们的假期住宿。

10. 积极分子品牌

如果有一个你全心全意相信的事业,你可以把它引入你的品牌战略。具体地说,积极的品牌,或“有意识的品牌”是一种通过你的品牌产生积极社会影响的方式,这样你的品牌最终会成为事业的同义词。像吉列这样的公司最近使用这种品牌(尽管它是否对剃须刀公司有利还为时过早)。

11. “无品牌”品牌

也被称为“极简主义品牌”,这种方法假设一个产品本身就足以吸引消费者的注意,而不需要依靠任何营销或口碑。

根据这一理念,一家致力于生产优质食品的公司Brandless强调,他们缺乏品牌,以此向顾客表明,他们不必为“品牌”食品多付一分钱。相反,消费者可以直接获得健康的、价格合理的食品,而这正是质量的证明。

最后:

当你考虑到使许多公司成功的不同类型的品牌时(以及其他一些公司不那么成功),想想你希望你的公司向世界展示的面貌,哪种类型的品牌是最好的方式。

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