如何为移动消费构建优质内容

您是否一直在考虑在营销策略中实施移动优先设计,但想知道这是否是投放营销资源的最佳位置?今天,移动优先设计不是一种选择。这是必要的。

据估计,到2019年,仅仅一年多一点的时间,移动广告将占广告花费的72%。现在是制定移动内容营销策略的时候了。以下是我们帮助您完成此操作的提示。

通过诉求转换为需要和结构

适用于桌面数字营销的功能并不一定转化为移动转换。您知道如何使您的内容营销适应移动受众吗?

确定您的移动客户需求。当客户提取搜索时,他们正在寻找特定信息,如位置,小时或定价。使移动客户能够轻松找到此类信息将提高转化率。

短暂是好的。移动客户正在小屏幕上访问内容。任何需要过多滚动的东西都会失去客户的兴趣。选择一小段内容,以保持移动用户的参与。

如何为移动消费构建优质内容-1
移动搜索意图的三个“我想要的”

移动搜索意图背后的驱动力是微时刻,这是搜索引擎创造的一个流行语,用于表示移动搜索意图最有可能导致转换的短暂时刻。有三个主要时刻,当它们发生时,您只需几秒钟即可吸引观众的注意力。

“我想去”

“我想要做”

“我想知道”

在这些微观时刻,您为观众提供了什么价值?价值和便捷的信息访问是推动转换的两个因素。

优化本地移动内容

移动设备上的本地搜索会带来转化。通过本地搜索,移动用户可以更加紧迫。移动搜索引擎优化策略需要包括客户在他们想要登陆时搜索的热门关键词,甚至比桌面搜索更多。移动用户还需要能够轻松找到有关小时和位置的详细信息。

如何为移动消费构建优质内容-2
为移动用户整合视频

从短片,预览和现场活动,视频是所有的营销愤怒。您不仅需要合并视频,还需要根据移动平台进行定制。

保持简短。移动用户不愿意像桌面播放器一样投入大量时间用于视频。

保持格式化。方形格式不仅在移动平台上更具视觉吸引力,而且在新闻源中占用更多空间,使您的内容真正脱颖而出。

保持眼睛疲劳至少。虽然移动设备上的一切都较小,但应该更大的一件事是文本。如果您的视频包含文字,请确保其足够大,以便在6-12英寸之外轻松查看。

要成为一个成功的品牌,您需要一个强大的移动优先战略。

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