一个人需要自己的个人品牌，一个企业也需要他们的个人品牌。我们会发现，所有的奢侈品，有历史的企业，他们都是有品牌故事的，这个品牌故事可能是在凸显创始人的艰难的创业历程，也可能是在凸显他们产品的质量。
有一次为一个品牌写了一个品牌故事，老板问：怎么没有男女主角?
一、与消费者对话：需要承载品牌的终极愿景
每个产品都有其服务的对象，为服务对象提供什么，这往往决定了一个品牌发展的高度。愿景能成为一个品牌不断发展前行的源动力。
二、与竞品对话：需要区分于其它的品牌
每个品牌的品牌故事，应该是通过品牌故事就能看出其与同行品牌的差异点。
三、与自身对话：需要与产品有相互承载的关系
有愿景有区别，还需要企业自身具备相应该的条件来支撑。
四、品牌故事只有落实到位才具备传染力
许多企业愿意花钱将品牌故事写特别高大上，而往往在实施的过程中偷工减料，这样的品牌故事并不具备真正的感染，往往在消费者发现真相的时候，会产生更加不好的影响。
品牌故事是品牌价值的延生和外显，一个好的品牌故事肯定是能够让受众感受到品牌价值的。是在大品牌战略下的一个部分。如果认为“故事”就是想象+虚构，那就是低估了消费者的判断能力。如果是品牌故事中有虚假的成分，则给品牌埋下了公关危机。
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