品牌故事怎么写?绝不是胡乱编造!

一个人需要自己的个人品牌,一个企业也需要他们的个人品牌。我们会发现,所有的奢侈品,有历史的企业,他们都是有品牌故事的,这个品牌故事可能是在凸显创始人的艰难的创业历程,也可能是在凸显他们产品的质量。

有一次为一个品牌写了一个品牌故事,老板问:怎么没有男女主角?

品牌故事怎么写?绝不是胡乱编造!-1
每个想做品牌的老板都希望自己的品牌有一个品牌故事,可往往有许多老板连品牌故事是什么都不知道。真正的品牌故事应该是什么呢?品牌故事怎么写?在笔者看来,它需要具备以下几个因素:

一、与消费者对话:需要承载品牌的终极愿景

每个产品都有其服务的对象,为服务对象提供什么,这往往决定了一个品牌发展的高度。愿景能成为一个品牌不断发展前行的源动力。

二、与竞品对话:需要区分于其它的品牌

每个品牌的品牌故事,应该是通过品牌故事就能看出其与同行品牌的差异点。

三、与自身对话:需要与产品有相互承载的关系

有愿景有区别,还需要企业自身具备相应该的条件来支撑。

四、品牌故事只有落实到位才具备传染力

许多企业愿意花钱将品牌故事写特别高大上,而往往在实施的过程中偷工减料,这样的品牌故事并不具备真正的感染,往往在消费者发现真相的时候,会产生更加不好的影响。

品牌故事是品牌价值的延生和外显,一个好的品牌故事肯定是能够让受众感受到品牌价值的。是在大品牌战略下的一个部分。如果认为“故事”就是想象+虚构,那就是低估了消费者的判断能力。如果是品牌故事中有虚假的成分,则给品牌埋下了公关危机。

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