品牌的重要性与品牌核心价值是什么?

品牌的重要性与品牌的核心价值是什么?

品牌的核心价值就是吸引客户目光、汇集市场资源、凝聚各方力量助推企业发展。

扩大知名度,提升美誉度,铸就优质品牌

企业有名字,就如人有名字一样,如“珠海格力电器股份有限公司”就是企业名称,“格力”就是企业字号。但是企业字号不一定就是企业品牌。格力公司拥有格力,TOSOT,晶弘三大品牌。

格力公司主打产品是空调,而其他厂家也有空调。那么,怎么区分呢?好吧,给自家空调起个名字吧,叫“格力”,以后在市场上就叫“格力空调”,从此就与其他空调区分开来了。为了防止其他空调也叫“格力”而造成混淆,就实行注册,把“格力”注册成商标,独家使用,其他厂家的空调如果也叫格力,那就是侵权,有商标法管着。

那么这个经过注册取得独家使用权而用在空调产品上的商标“格力”就是品牌,其具有识别和保护自家产品的基本价值。品牌还有其他价值吗?答案是肯定的。

品牌的重要性与品牌核心价值是什么?-1
品牌注册使用以后,要成为知名、著名、驰名品牌,甚至成为世界名牌还有许多路要走。这里涉及品牌的两个重要因素:知名度和美誉度。

品牌知名度,事关品牌在多大范围内被知晓

提起品牌,没有多少人知道或者范围不大,如一个乡,就是不怎么出名。提起了品牌知道的人很多或者全国范围内都有不少人知道,那就是出名。扩大品牌知名度主要有两个手段,一是媒介如网络等广而告之,二是产品或者服务实际推进。这两者可以单独进行,也可以携手同行。

品牌美誉度事关品牌的正面评价和良好口碑

提升美誉度需要企业、企业领袖、产品或服务共同推进,缺一不可。企业无污点,如果企业违法,如长春长生生物科技有限公司,则企业美誉度一落千丈,企业形象瞬间崩塌。企业领袖没有负面消息,如果企业领袖出事,如牟其中对于南德,黄光裕对于国美,企业形象就会受到重大损害。

产品或服务不出问题,如果产品或者服务得不到客户认可,企业美誉度也得不到提升,而且如果产品或者服务出了事故,则企业美誉度极速降低,甚至快速变“黑”。通过企业、企业领袖、产品或服务三个渠道,将企业产品或服务好、对国家税收或就业贡献大、热心社会公益事业、科技领先、保护环境、成长性好等等美好形象展现给公众,品牌的美誉度就会得到传播和提升,品牌含金量就会增加。

知,爱 ,育,三位一体打造至爱品牌

品牌知名度和美誉度没有直接关系。例如,“三聚氰胺”事件发生后,三鹿奶粉的知名度极大提高,可以说家喻户晓,但是其美誉度却受到极大打击,此时其知名度和美誉度呈负相关关系。

扩大品牌知名度就是让更多的受众知道有这个品牌产品或服务,需要时能想到它。提升品牌美誉度就是让客户喜欢这个品牌产品或服务,愿意购买,或者爱上这个品牌的产品或服务,自觉做“回头客”,并主动推介自己喜爱的品牌,忠诚于这个品牌。品牌具有了锁定客户的功能,就有了市场价值。这样的品牌是企业的宝贵资源。品牌在,市场就在,企业就能既好又快地发展。

扩大品牌知名度相较于提升美誉度要快一些,也容易一些。知名度靠宣传可以很快扩大,甚至可以一夜成名。品牌的美誉度是逐步滋养出来的,急不来。人们常说要“培育”品牌,主要是就美誉度来说的。美誉度虽然也需要广告的推广,让人知晓,但是如果没有实实在在的底蕴厚植,那就是虚假宣传,甚至是欺骗,或许收到一时之效,但是给企业品牌形象的垮塌埋下祸根。一个具有远大事业梦想的成熟企业,不会为之,也不该为之。扩大品牌知名度,提升品牌美誉度,来不得虚假,需要全员脚踏实地持久培育。

还要重视拓展品牌价值空间。如“华为”不仅仅是手机等电子产品的实用功能上的品牌,还是科技进步的代表,是国家国际竞争力的一部分,是具有“爱国”等积极意义的符号,是中国在现代高科技专业领域的象征之一。这是品牌价值的高级阶段。

品牌是企业文化的结晶,是名片,是拓展市场的利器,是核心竞争力,是宝贵资源,承载企业的魂,立定企业的跟,寄托企业的未来和希望,对企业发展至关重要。品牌树立,企业兴旺,品牌毁损,企业危机。品牌的核心价值就是吸引客户目光、汇集市场资源、凝聚各方力量助推企业发展。

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