欲望背后的品牌营销策划

所有的市场其实都是人性,所有的卖点其实都是欲望,也正是这种欲望推动着人类社会文明的不断发展。而品牌营销策划的本质也正是要满足人们的欲望。而且欲望也分层级,那些最原始的欲望也就是消费力最强的。今天我们就来一起探讨一下这些品牌营销策划最原始的规律。

欲望背后的品牌营销策划-1
市场从来都不是单纯靠投入营销推广资源做起来的,而是因为你的产品和营销击中了用户的欲望,点燃了市场的情绪。正如罗素认为,“欲望是我们存活于这个世界的最主要动因和动力”。习大大则说“人民对美好生活的向往”,是党和政府进步的动力所在。

比如滴滴顺风车,其实一直都是在刺激车主最基础的欲望,所以,这才导致了一个又一个的惨痛案件。在佛学中这叫“贪痴嗔”,在基督教中叫“七宗罪”,中国古人叫“酒色财”。在品牌营销策划中这就是满足消费者的需求,问题是违背道德的欲望是不能去满足的。

比如比较有争议的游戏产业,电竞进入亚运会,并且中国代表队取得了很不错的成绩。那这样就可以鼓励孩子们去玩游戏了吗?不一定,营销同样如此,营销者试图影响的是人的消费行为,如果不从人性入手,再好的产品、再大的营销投入、再美好的创意也是隔靴搔痒,这是一种流氓。

但如果过度纵容,丧失底线,则是更大的流氓。

品牌营销策划并不是有好的创意就是成功,更多的时候需要遵循道德伦理。孔老夫子说“发乎情,止乎礼”大体就是这个意思了。中国古代的先贤就知道在个人形象上要注意的问题,但是在文明更加进步的今天却频频沦丧了底线。欲望之上的品牌营销策划还是需要谨慎。

如果您在品牌营销策划方面有任何的疑问,请联系我们,后河网时刻恭候您的到来!

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