奥运会“战疫”已打响,品牌要如何做好体育营销?

2020年,由于疫情的影响,全世界人民除了担心国家安全及经济外,最多关注的就是东京奥运会是否还可以如期举行,而随着前几日各国代表团分批进入东京奥运村,这个悬在全世界人民心中的问题终于得到了解答。

作为世界顶级的体育赛事,奥运会一直都是各家品牌的必争营销之地,但由于今年奥运会无现场观众的原因,今年的竞争优势似乎变得不太友好。后疫情时代,如何做好5年来的新一届奥运会营销?如何审视品牌与奥运会之间的关系?品牌如何在“无观众”的不利因素下发挥力量?这些都需要品牌用行动来回应。

体育营销
众所周知,受疫情影响,本届奥运会不招待海外观众,因此东京奥运会所造成的损失也是肉眼可见的,早在去年,世界广告研究中心就预计,东京奥运会的失约对赞助商直接广告投放的影响将超过数十亿美元,对媒体转播等相关内容投放的影响将超过百亿美元。那么为什么大家还会这么期待奥运会呢?

由于疫情,围绕在全球人民心中的阴影久久挥之不去,这时我们需要精神力量的支撑,而运动员们在赛场上为梦想努力拼搏的样子正是这种力量最好的写照,因此不同于以往热血的奥运经济,此次奥运会我们更应注重情感层面上的表达与共鸣。

咪咕音乐携手CAA中国联合制作了奥运助威歌曲《准备好》,通过激昂优美的旋律,奋发向上的歌词,表达出了人们对奥运会的无限期待;MV更是集齐了中国体坛顶级运动员出演,引发大家对奥运的广泛关注

与此同时,社交平台上有关“我准备好了”的互动话题也引发了网友们大量的UGC制作,让品牌在破圈的过程中不断衍生出更多有群体共鸣的内容,向全球人民传递确定的奥运精神。

但是一直以来,作为竞技比赛的奥运会所属主阵地一直都在线下,在疫情的影响下,今年奥运营销的重头戏必然会出现从线下向线上转移的趋势。

体育营销
咪咕依托5G+超高清、5G+云赛场、HDR Vivid等技术,让用户能够无延迟、实时观看奥运赛场33个大项、339个金牌时刻,提高观赛的体验;另一方面观众在直播间可以通过进入云包厢,为选手云打CALL,云呐喊等互动形式,让观众在线上也能获得线下同等的参与快感,为奥运赛事创造更多的关注度。

花天价买下奥运会顶级合作伙伴席位的阿里巴巴,早在去年就启动了有关奥运主题的营销宣传,它不仅专门搭建了全民互动IP——1分钟活力挑战,还在视频、游戏、社交、电商购物等方面都加入了奥运元素,借助品牌强大的终端布局,让用户不断get到品牌和奥运会的关联性,放大品牌营销中的“奥运tag”。

而奥运会的老朋友可口可乐因为其零售品牌的基础原因,和比赛过程的契合度不高,但它也依然从产品包装、代言人植入、主题营销以及社交推广等方面制定了一系列的全球营销计划,保证品牌在奥运会期间与用户的强互动。不同于阿里巴巴的地毯式推广、可口可乐的主题营销,咪咕通过整合旗下多链路资源,集中力量办大事的打法也颇有成效。可见,虽然每个品牌和奥运合作的方式不同,但它们都借助奥运这个顶流IP都获得了超预期的回报。

此次奥运会是在苦难中诞生的,但是其呈现出来的人文温度和正向能量是会持续影响到更多的人,从这个方向吧来看,本届奥运会既是一场挑战,又是品牌态度的表达,这样的奥运会,你会错过吗?

(0)
上一篇 2021年7月19日 08:13:09
下一篇 2021年7月26日 08:46:37

相关推荐

  • 农业品牌建设应该怎么规划?

    农业品牌的规划及树立是需要一个漫长的过程,简单说就是农产品从消费者的认知,到认可,最后到追捧的过程。 该过程主要包括三大阶段:口感为王、健康制胜,以及情感投入这三大阶段。 首先,农…

    2021年10月21日
    238
  • 品牌故事怎么写?绝不是胡乱编造!

    一个人需要自己的个人品牌,一个企业也需要他们的个人品牌。我们会发现,所有的奢侈品,有历史的企业,他们都是有品牌故事的,这个品牌故事可能是在凸显创始人的艰难的创业历程,也可能是在凸显…

    2021年11月7日
    316
  • 谈谈品牌经营第一条件

    品牌对于中国人确实是个大难题。热闹时,大家一哄而上,都来做品牌。经济一萎靡,各种光环都掉了一地,露出仓惶的本相来。 李宁,一切皆有无奈。 特步,飞一般的跑路。 美邦,只走寻死路。 …

    2019年3月8日
    1.2K
  • 品牌定价策略:平价、高价以及倍率怎么定?

    新品牌产品如何定价?这是一个大问题。 假定创业者找到了细分的赛道,准备好了新的产品,取了朗朗上口的品牌名,接下来就会面临一个重大的考验。卖多少钱?贵点还是便宜点? 平价或高价,可以…

    2022年2月5日
    73
  • 品牌的本质是什么?

    品牌的本质是什么?这个问题比较宏观。 以下仅是我个人的看法,仅供大家参考。 品牌的本质,就是品牌对社会留下深刻的那个印象,我个人是从意历史的角度上思考。 从清朝来说好,康熙对社会的…

    2022年5月5日
    22
  • 用断言占领心智 风靡世界的品牌都在用这一招

    是什么让一个品牌迅速火爆?是什么让一个品牌经久不衰? 做了十三年的品牌传播工作,分析总结了大量案例,有一天我突然发现,近百年来,很多风靡世界的品牌之所以火爆起来,很大程度上,都得益…

    2022年4月6日
    40
  • 企业如何做好品牌维护的提升?

    良好的企业品牌可以获得社会大众信任和赞美,是企业所拥有的无形资产,它能在企业经营的各个方面提升企业的竞争力。 现在很多公司意识到品牌的重要性,也开始在网络上做品牌推广,然而等到品牌…

    2022年2月15日
    97
  • 如何推广品牌?先避免这4个广告中的错误!

    我们的文章有很多是关于品牌战略的。即使我们写关于品牌执行的文章,我们也总是试图理解它背后的策略。这篇文章是不同的,因为它侧重于执行,让我们更明白如何推广品牌。一个强大的品牌战略很重…

    2021年11月2日
    270
  • 您知道品牌重塑和品牌更新之间的区别吗?

    即使在专业活动领域,一个越来越常见的错误是“品牌重塑”和“品牌更新”之间的混淆。许多企业主表示,当他们真正想要新的徽标或图像更改时,他们希望为他们的业务“品牌重塑”。 因为深圳网站…

    2021年10月25日
    240
  • 品牌预期效果分析(如何从心理层面影响人的行为)

    上一篇聊到,预期是一个值得运用的有价值的心理机制,今天继续挖掘。 预期会产生落差。大部分时候,人们都是对未来充满了美好的憧憬,可是实际上却是人生不如意十之八九,其实这才是常态化,所…

    2021年11月13日
    206

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 2466060800@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。